Správně zvolený brand mnohdy bývá klíčem k úspěchu, v advokacii se ale značky dlouho zase až tak neřešily. V názvech firem tradičně figurovali jejich zakladatelé, postupně se přecházelo na zkratky vytvořené z prvních jmen jejich příjmení, aby nakonec stavovská pravidla umožnila i fantazijní názvy.
Nejnověji je tak z dobře zavedené značky na technologické právo a startupový servis Mavericks Advokáti Ambit advokáti. I když jsem svého času v podcastu Jaroslava Kramera na INFO.CZ mluvil o tom, že mi změny fantazijních názvů nedávají moc smysl, postupem času ho začínám v některých případech nacházet.
Dobře zafungovalo třeba přejmenování GHS Legal na Fairsquare vedené Sebastianem Machem, změnu značky z k.law na endors si před nedávnem chválil její zakladatel Vít Kučera. Z Císař, Češka, Smutný se stal Portos. Všem myslím nové názvy dodaly novou dynamiku, všechny pomohly vrhnout dál.
Pozitivně vyšla z přejmenování kancelář Havel & Partners. I ji pomohlo posunout dál, mimochodem aktuálně začíná oslavovat svých 25 let na trhu. Změny si vyžádaly také různé fúze, z nichž vzešly Sokol Novák tdpA nebo Chrenek, Toman, Kotrba. Také ony jsou na tom lépe, než byly.
Něco podobného by se mohlo podařit i Ambitu, který při této příležitosti rovněž oficiálně rozšířil své služby. Rozšiřovat služby naopak nehodlá kanceláře Tomáše Babáčka mutualus a je vlastně příjemné také od někoho slyšet, že nechce růst až do nebes. „Omezený počet poradců je záměrné opatření k zachování vysoké vnitřní sladěnosti a efektivity,“ říká mimo jiné v našem rozhovoru.
V současném rychlém světě už opravdu není jedno, jak se ta která právnická firma jmenuje: musí zaujmout na první pohled a musí nabídnout novou energii nebo tradici a konzervativnost. Ideální je, když zvládne zkombinovat obojí.
